FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BEBAS GULA TROPICANA SLIM

Abstract

Diabetes merupakan penyakit yang diperoleh karena kadar gula didalam darah tinggi hal ini diakibatkan karena Pola hidup yang tidak sehat dan juga faktor riwayat kesehatan keluarga saat ini penderita diabetes di Indonesia menempati urutan ke tiga tertinggi didunia yang mengalami peningkatan disetiap tahunnya. Namun saat ini banyak masyarakat dari kalangan keluarga penderita diabetes ataupun keluarga non diabetes yang mencegah terjadinya penyakit tersebut dengan mengkonsumsi produk bebas gula Tropicana Slim. Penelitian ini menguji 3 variabel independen (gaya hidup, pengetahuan, dan juga pengalaman keluarga) terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk bebas gula Tropicana Slim (Studi kasus pada keluarga penderita diabetes dan non diabetes). Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian ini mengguakan metode kuantitatif dengan teknik non probability sample yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna produk bebas gula Tropicana Slim baik dari keluarga diabetes dan keluarga non diabetes sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan SPSS, analisa ini digunakan untuk mengukur pengaruh antara lebih dari satu variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel pengalaman keluarga yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan untuk variabel gaya hidup dan pengetahuan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk bebas gula Tropicana Slim.