Abstract:
Tujuan - Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah influencer
review, customer review, brand reputation, brand trust, dan brand attitude
berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Somethinc.
Desain/Metodologi/Pendekatan - Metode kuantitatif diterapkan dalam penelitian
ini. Pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan menggunakan kuesioner
online. Dengan menggunakan teknik convenience sampling, kuesioner diisi oleh
232 konsumen di Indonesia. Data yang terkumpul dianalisis dengan Partial Least
Square- Structural Equation Modelling (PLS-SEM).
Penemuan - Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa influencer review,
customer review, brand reputation, brand trust, dan brand attitude berpengaruh
signifikan terhadap purchase intention.
Originalitas/Nilai - Penelitian ini adalah penelitian pertama mengenai purchase
intention dalam konteks beauty brand Somethinc menggunakan variabel influencer
review, customer review, brand reputation, brand trust, dan brand attitude
