PENGARUH ULASAN PRODUK, KUALITAS INFORMASI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI E- COMMERCE TOKOPEDIA

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce tokopedia, pengaruh kualitas informasi terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce tokopedia, dan

pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk fashion di e- commerce tokopedia. Variabel yang digunakan dalam penelitian adalah ulasan

produk, kualitas informasi, dan persepsi harga sebagai variabel independen, dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dan populasi adalah konsumen yang pernah berbelanja produk fashion di e-commerce tokopedia. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 147 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda disertai dengan uji F (serempak) dan uji t (parsial). Hasil pengujian menunjukkan bahwa ulasan produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce tokopedia, kualitas informasi

berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di e- commerce tokopedia, persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap

keputusan pembelian produk fashion di e-commerce tokopedia. Ulasan produk, kualitas informasi, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce tokopedia.