PENGARUH IKLAN, WORD OF MOUTH, DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION

Agisty, Putri Padia

Home
→
05. Undergraduate Theses
→
School of Humanities
→
Communication
→
2023
→
View Item

dc.contributor.author	Agisty, Putri Padia
dc.date.accessioned	2024-12-09T07:06:19Z
dc.date.available	2024-12-09T07:06:19Z
dc.date.issued	2023
dc.identifier.uri	http://repository.president.ac.id/xmlui/handle/123456789/12444
dc.description.abstract	Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh iklan, word of mouth dan visual merchandising terhadap minat beli produk fashion. Terdapat empat hipotesis dalam penelitian ini, 1. Ha1 : Terdapat pengaruh iklan terhadap minat beli produk fashion. 2. Ha2 : Terdapat pengaruh word of mouth terhadap minat beli produk fashion. 3. Ha3 : Terdapat pengaruh visual merchandising terhadap minat beli produk fashion. Dan 4. Ha4 Terdapat pengaruh iklan, word of mouth dan visual merchandising secara simultan terhadap minat beli produk fashion pakaian. Penelitian ini melibatkan 150 responden dengan rentang usia 17-40 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel independen dapat berpengaruh sebesar 0,620 atau 62,0% terhadap variabel dependen. Selain itu, iklan memiliki pengaruh terhadap minat beli sebesar 0,393 atau 39,3%, word of mouth memiliki pengaruh terhadap minat beli sebesar 0,284 atau 28,4%, serta visual merchandising memiliki pengaruh sebesar 0,251 atau 25,1% terhadap minat beli.	en_US
dc.language.iso	id	en_US
dc.publisher	President University	en_US
dc.relation.ispartofseries	Communication;009201905021
dc.subject	Iklan	en_US
dc.subject	Word of Mouth	en_US
dc.subject	Visual Merchandising	en_US
dc.subject	Minat Beli	en_US
dc.subject	Produk Fashion	en_US
dc.subject	Referensi 1980 - 2022	en_US
dc.title	PENGARUH IKLAN, WORD OF MOUTH, DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION	en_US
dc.type	Thesis	en_US