PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE SOMETHINC DENGAN METODE PARTIAL LEAST SQUARE STRUCTURAL EQUATION MODEL

Abstract

Somethinc adalah produk kecantikan lokal yang terbilang masih muda, baru didirikan pada tahun 2019. Meski tergolong brand baru, Somethinc meraih total penjualan Rp53.2 miliar dari April – Juni 2022 dan berhasil menempati posisi pertama dalam industriskincare. Untuk mempertahankan produk Somethinc sebagai produk terlaris di e-commerce, perusahaan perlu melakukan penelitian faktor apa saja yang menpengaruhi niat beli produk skincare. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image dan harga terhadap niat beli. Dalam penelitian ini, populasinya yaitu konsumen yang mengetahui dan atau sudah pernah membeli produk skincare Somethinc di Indonesia. Data penelitian dikumpulkan melalui distribusi kuesioner kepada responden dengan tautan Google Form. Sebanyak 161 responden dijadikan sebagai sampel. Penelitian ini menerapkan metode non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dalam pengumpulan sampel. Software SmartPLS 3 (Partial Least Square) digunakan untuk melakukan pengujian statistik. Hasil analisis membuktikan bahwasanya variabel brand ambassador dan harga memengaruhi niat beli secara positif dan signifikan. Sedangkan brand image tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli.