ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN APARTEMEN DI CIKARANG ( STUDI PADA APARTEMEN CHADSTONE CIKARANG)

Abstract

Apartemen merupakan salah satu indikator meningkatnya perekonomian dan jumlah penduduk di kota-kota besar di Indonesia. Penelitian ini dilatar belakangi oleh pembangunan apartemen pada dekade terakhir di Cikarang, yang mengalami peningkatan sangat pesat dan adanya persaingan bisnis apartemen yang semakin ketat di Cikarang ini. Hal ini membuat para pelaku bisnis apartemen berlombalomba memberikan apartemen dengan kualitas dalam semua aspek apartemen yang terbaik. Penelitian ini menguji 4 variabel independen (lokasi, fasilitas, perceived value dan harga) terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh keempat variabel tersebut terhadap keputusan pembelian apartemen (studi pada Apartemen Chadstone di Cikarang). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik non probability sample yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada pembeli dan calon pembeli apartemen sebanyak 125 responden di Chadstone Cikarang. Metode analisis data ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda, dengan alat uji statistik SPSS, analisa ini digunakan untuk mengukur pengaruh antara lebih dari satu variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel lokasi dan fasilitas apartemen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel perceived value dan harga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian apartemen di Chadstone Cikarang.