STRATEGI KOMUNIKASI PELAKSANAAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) PT. XYZ

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dari peran dan tanggung jawab perusahaan kepada lingkungannya dengan sebutan CSR (Corporate Social Responsibility). Perusahaan yang baik adalah yang tidak hanya memikirkan keuntungan saja, namun juga memperhatikan lingkungan dan masyarakat di sekitarnya yang berakhir pada terbentuknya citra positif perusahaan melalui program pemberdayaan. Penelitian ini menjelaskan tentang strategi komunikasi pelaksanaan CSR (Corporate Social Responsibility) PT. XYZ. Dengan tujuan memberikan pemahaman kepada masyarakat mengenai arti dan makna dari kegiatan CSR dengan strategi komunikasi pelaksanaan program kemitraan dan bina lingkungan maupun pemberdayaan oleh PT. XYZ. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi komunikasi Hafied Cangara (2009). Metode yang digunakan kualitatif, pendekatan studi kasus, dan dengan paradigma interpretivisme. Penelitian ini memilih 3 narasumber yaitu Staff Corporate Social Responsibility (CSR) PT. XYZ, karyawan internal PT. XYZ, masyarakat di Desa Cikedokan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan strategi komunikasi yang tepat akan memberikan hasil yang maksimal terhadap implementasi program CSR PT. XYZ.