PERBANDINGAN EFEKTIVITAS PENJUALAN DENGAN STRATEGI MARKETING MELALUI INSTAGRAM, EVENT, DAN SOCIAL INVESTMENT PADA KOPI JANJI JIWA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis perbandingan strategi marketing melalui Instagram, event, dan social investment pada Kopi Janji Jiwa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang melibatkan 100 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (strategi marketing yang dilakukan pada tiga faktor yaitu Instagram, event, dan social investment) terhadap variabel dependen (efektivitas penjualan). Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dan non-probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perbedaan efektivitas antara strategi marketing melalui media sosial instagram, event, dan social investment pada Kopi Janji Jiwa. Selain itu, hasil juga menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif untuk Kopi Janji Jiwa adalah social investment, hal ini dikarenakan Kopi Janji Jiwa berhasil membuat rangkaian program sosial yang menunjukkan kepedulian Kopi Janji Jiwa terhadap masyarakat sehingga berdampak baik kepada efektivitas pejualan Kopi Janji Jiwa.