PENGARUH EDUKASI INFLUENCER SAHAM, KEPUTUSAN INVESTASI SAHAM, DAN DAYA TARIK KONTEN INVESTASI SAHAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GEN-Z DI JABODETABEK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui seberapa besar pengaruh edukasi influencer mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Gen-Z di Jabodetabek; (2) mengetahui seberapa besar pengaruh keputusan investasi saham mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Gen-Z di Jabodetabek; (3) mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik konten investasi saham terhadap perilaku Gen-Z di Jabodetabek; (4) mengetahui seberapa besar pengaruh edukasi influencer saham, keputusan investasi saham, dan daya tarik konten investasi saham terhadap perilaku Gen-Z di Jabodetabek. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan populasi Gen-Z di Jabodetabek. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuisioner dengan skala likert sebagai acuan. Dilanjutkan dengan pengujian yang menggunakan Teknik analisis regresi linear sederhana dan teknik analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) edukasi influencer tidak mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Gen-Z di Jabodetabek; (2) keputusan investasi saham mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Gen-Z di Jabodetabek; (3) daya tarik konten investasi saham tidak mempengaruhi perilaku Gen-Z di Jabodetabek; (4) edukasi influencer saham, keputusan investasi saham, dan daya tarik konten investasi saham mempengaruhi perilaku Gen-Z di Jabodetabek sebesar 23,4%.