Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh advertising value, social imfluencers,
citra merek, kualitas produk, terhadap minat beli konsumen pada produk Brand Wardah. Metode
penelitian yang digunakan adalah dengan metode kuantitatif, pengambilan data menggunakan
teknik Roscoe yaitu pengumpulan data berbasis kuesioner atau angket yang diserahkan kepada
para responden melalui media sosial menggunakan Google Form sebanyak 200 responden. Teknik
pengujian instrumen menggunakan teknik uji Validitas dan Reliabilitas. Analisis data
menggunakan uji Asumsi Klasik, analisis Linier Berganda, uji t, uji F, dan Koefisien Determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai iklan (X1) berpengaruh secara signifikan minat beli
konsumen pada produk brand Wardah, kemudian social influencers (X2) berpengaruh secara
signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk brand Wardah, selanjutnya citra merek (X3)
berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk brand Wardah, dan yang terakhir
adalah kualitas produk (X4) berpengaruh baik terhadap minat beli konsumen pada produk brand
Wardah.
