PENGARUH NILAI IKLAN, SOCIAL INFLUENCER, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh advertising value, social imfluencers, citra merek, kualitas produk, terhadap minat beli konsumen pada produk Brand Wardah. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan metode kuantitatif, pengambilan data menggunakan teknik Roscoe yaitu pengumpulan data berbasis kuesioner atau angket yang diserahkan kepada para responden melalui media sosial menggunakan Google Form sebanyak 200 responden. Teknik pengujian instrumen menggunakan teknik uji Validitas dan Reliabilitas. Analisis data menggunakan uji Asumsi Klasik, analisis Linier Berganda, uji t, uji F, dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai iklan (X1) berpengaruh secara signifikan minat beli konsumen pada produk brand Wardah, kemudian social influencers (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk brand Wardah, selanjutnya citra merek (X3) berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk brand Wardah, dan yang terakhir adalah kualitas produk (X4) berpengaruh baik terhadap minat beli konsumen pada produk brand Wardah.